国风音乐的局势之路

近年来，可以说是小众文化崛起的黄金时代。无论是民谣、说唱、电音还是二次元文化，都在受众规模和市场关注获得了发作式增长。而在资本助推和国家政策的利好下，融合传统文化元素和现代音乐理念的古风音乐日渐兴盛，并基于破壁的需求更多被称为国风音乐。而通过线上线下的交流平台和运动举行，国风音乐也逐步在年轻群体获得了越来越大的影响力。

​当下，国风音乐因其古典雅致的歌词、唯美奇特的旋律，深受年轻人的喜爱。与此同时，以国风为元素创作的音乐作品层出不穷，并在视频网站广泛流传，热门榜单上也时常能看到这类音乐作品的身影。

而在线下，许多都会也开始泛起以国风为主题的音乐会、音乐节运动，甚至还一度将运动办到了北京人民大礼堂、鸟巢等高规格园地。世殊时异，原本兴起于网络且看似小众的国风音乐，如今在海内音乐市场上乐成获得了自己的一块国界。线上线下联动，助力国风音乐破壁踏歌结绳纪，相逢心时纪，怀愿祈年龄，主打国风主题的国风音乐盛典已经举行到了第四届。

10月4日晚，2018国风音乐盛典·玄武纪携手李玉刚、金莎、阿兰、周深、音频怪物、HITA、董贞、Aki阿杰等一众国风歌手，在南京奥体中心体育馆与现场听众配合完成了一场连续3个多小时的国风盛宴。演出当晚，王佳男先以一曲大气磅礴的《战鼓》开场，在中国大鼓的现场伴奏下显得越发勾魂摄魄；Aki阿杰带来了《魔道祖师》广播剧主题曲《何以歌》，绯村河北、灰老板也演唱了《狐妖小红娘》主题曲《东流》，引发了现场观众的一阵阵欢呼；阿兰献唱的全新单曲《桃花缘》更是拉开了演唱会的热潮序幕，李玉刚、金莎、音频怪物、董贞、Vk等也都带来了自己的经典曲目。阿兰同时，2018国风音乐盛典·玄武纪的演出也在视频音乐举行了独家直播。数据显示，当晚直播在线人数最高到达1713575人、总评论数为123573、主持人最高点赞为1488，吸引了大批未能加入的国风喜好者线上寓目、互动。

而无干预条件下，明星人气榜第一位和粉丝人气榜第一划分到达1828410人气值、777900人气值，足以说明当晚演出在视频音乐上的热度。有趣的是，当晚直播寓目都会热度排名划分为成都、广州、杭州，均为南方都会，更大致勾勒出了国风音乐在全国的聚集漫衍现状。从2015年在人民大礼堂举行的《结绳纪》，到2016年在北京鸟巢的《心时纪》、2017年居庸关长城的《祈年龄》，再到今年的《玄武纪》，四年来，国风音乐盛典不仅将演出内容搬进了一个个文化地标性场所，更让国风音乐和国风音乐人获得了更多主流层面的关注和认可，完成自身的IP化进阶。

作为头部的视频平台，随着市场的变化，视频音乐也早早洞察到音乐用户的需求，联动线下结构国风音乐，在今年8月就曾对第二届ChinaJoy Live国风纪晚场演唱会举行了点播，引起强烈回声。而此次视频音乐的加入，也让国风音乐盛典首次以直播形式将演出实时推送至近5亿网络用户，进一步扩展了国风音乐的流传笼罩面，顺利助推小众音乐圈层的破壁；现在已突破5300万的播放次数，更体现了平台对于用户需求的深入洞察和尊重。

结构国风音乐，引发平台年轻力本质上来说，古风音乐最初的降生其实就是脱胎于早年间ACG同人音乐的创作。而随着二次元文化的生长，其外延也逐渐扩大，通常融入了中国传统文化元素的华语盛行音乐，都可以被称为国风，体现出极强的包容性和主流潜质。从受众角度来探究，经由十多年的生长，国风音乐圈也已初具规模。以2015年5月9日在人民大礼堂举行的《结绳纪》国风音乐盛典为节点，古风音乐不再局限于网络空间，开始正式以“国风音乐”走进公共的视野。

今后，全国各地各种国风音乐会如雨后春笋一般泛起。据开端统计，全国每年国风音乐会不下500场，到场受众人数更是多达3000万，而相关互联网视频播放量仅仅去年一年在单一视频平台就凌驾1亿次。而2018年国漫《魔道祖师》主题曲《醉梦前尘》饭制版MV在网络上的火爆流传，也侧面体现了国风音乐在今世青年群体中的受接待水平。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国二次元用户中，24岁以下用户占比67.5%，2018年预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人，增长强劲。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时增强国产动漫IP创作，而二次元IP联合手机游戏、影戏等工业生长也进入快速生长期，将进一步推动中国泛二次元用户群体的扩大。国风乐迷笼罩受众广泛，其受众深受富有中国传统元素的影视、小说、动漫、游戏等作品浸染。

这也意味着，与二次元文化有着天然联系的国风音乐，因二者在受众群体上具有天然的毗连性，在未来也将迎来更大的生长空间。某大数据平台统计了2017年中国在线音乐用户的音乐偏好，效果显示，中国用户对国风音乐的喜好占比高达37.9%，国风音乐已成为第四大热门音乐类型。据《QuestMobile泛娱乐付用度户洞察陈诉》显示，停止2018年4月，在线视频APP行业整体用户年事漫衍中，“24岁以下用户”占到38.7%，其次为“25到30岁用户”以31.2%居第二位，二者合计为69.9%，年轻化属性显着。

这也就很好明白，在视频网站进入精致化运营时代后，视频音乐为什么率先结构国风音乐。一方面，这既切合视频音乐“更潮”“更年轻”的差异定位，打破内容同质化、模式单一化等内容瓶颈；另一方面，也是“以用户需求为导向”的焦点思路的体现，有助于平台不停储蓄并打造优质IP，实现立体化的内容矩阵战略。

企鹅影视高级副总裁马延琨曾在采访中提到，“音乐原来就是年轻人喜欢的工具，年轻人对音乐的需求更大——或许是更前沿的类型，或许是能引领潮水的内容。”音乐类型渐趋细分化的当下，要想在未来竞争中抢占先机，视频音乐选择国风音乐作为切口，引发平台的年轻力，对平台和用户来说都是双赢。

而通过进一步增强结构“头部爆款+垂直精品”的打法，连续生产高质量、正能量、年轻化的音乐内容，也让视频音乐从“在线演唱会第一平台”到“全网第一音乐视频平台”的路子走得越来越稳。排版 | vision本文为音乐先声原创稿件，转载及商务互助，请联系我们。

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